viernes, 13 de diciembre de 2013

Fragmentos literarios e ilustraciones en la Campaña de Libros a la calle





 Las diferentes láminas serán proyectadas en 171 pantallas estáticas de la red de Metro.



L.M.A.


La iniciativa, que parte de la Asociación de Editores de Madrid en

colaboración con la Comunidad de Madrid, el Centro Español de Derechos

Reprográficos (Cedro), el Consorcio Regional de Transportes de Madrid,

Metro y Renfe Cercanías, se enmarca en el Plan de Fomento de la Lectura

puesto en marcha por la Comunidad de Madrid en 2006, cuyo desarrollo ha

contribuido decisivamente a que, en estos años, haya aumentado el

porcentaje de lectores frecuentes en casi 9 puntos porcentuales (pasando

de 49% a 58%).

Actualmente, Madrid es la región donde el consumo de títulos resulta

más elevado, siendo el primer vivero de lectores de España: aquí se gastan

más de 2 de cada 10 euros invertidos en España en compra de libros.
Cortázar, Gómez de la Serna o Caballero Bonald
Cada campaña se inicia con el acto de presentación y se mantiene hasta la

siguiente edición. Consiste en láminas que contienen fragmentos breves,

pero atractivos, que permiten ser leídos en un intervalo de dos paradas,

para lograr despertar el interés de los viajeros: por conocer el final de esa

historia, leer otros textos de este autor o recordar textos que ya se conocían.

Cada lámina incluye una ilustración acorde con el fragmento y autor

reflejados, así como uno de los diez eslóganes escogidos para la campaña.

Este año, los lemas son: Leer es viajar; Asómate a los libros; Leer es saber;

Habla con ellos. Lee; Leer a placer; Leer, vivir, amar; Ni un día sin poesía;

Pregúntale a los libros; Vales lo que lees; y Leer para crecer.

Los textos escogidos abarcan una gran variedad. En esta XVII

edición, entre ellos se encuentran Rayuela, de Julio Cortázar, en

conmemoración de los 50 años de la obra, y El circo, de Ramón Gómez de



la Serna, de cuya muerte se cumple este año el cincuentenario. Además,

como en años anteriores, se han incorporado el último Premio Cervantes,
José Manuel Caballero Bonald, con Tiempo de guerras perdidas; y el

Premio Nacional de Literatura, Pedro Zarraluki, con La historia del silencio.

Este año se han incluido también: La gran novela latinoamericana,



ensayo del novelista mexicano recientemente fallecido Carlos Fuentes;

Canciones y soliloquios, de Agustín García Calvo, otro buen escritor que



falleció el año pasado, del que se ha escogido uno de sus poemas más

hermosos; Arrugas, novela gráfica del Premio Nacional de Cómic en 2008,

Paco Roca; La cocina cristiana de Occidente, de Álvaro Cunqueiro; y Por

qué nos preguntamos cosas, de Victoria Pérez Escrivá.




La lectura y el transporte público en la Comunidad de Madrid
La elección del transporte como medio para promocionar la lectura

responde al hecho de que los madrileños son los españoles que más

emplean el transporte público, según la Encuesta sobre Hogares y Medio

Ambiente publicada por el Instituto Nacional de Estadística.

Por otro lado, según el estudio Hábitos de Lectura y Compra de Libros

en España 2012, de la Federación de Gremios de Editores de España, el

71,3% de los madrileños lee en su tiempo libre frente al 59,1% de media

española. Y, además, los madrileños son los españoles que más leen en el

transporte público, el 34,6%, frente al 16,6% de la media nacional. Es decir,

que en la Comunidad de Madrid la tasa de lectura en el transporte público

duplica a la media nacional.

El Consorcio Regional de Transportes de Madrid colabora con la

iniciativa Libros a la calle ofreciendo distintos canales para difundir los textos



y promocionar la lectura entre los usuarios. Por primera vez, junto en los

tradicionales carteles pegados en los vehículos de diferentes sistemas de

transporte, los textos se difundirán también entre las pantallas audiovisuales

existentes en intercambiadores, cuya audiencia supera las 450.000

personas día. Y, además, se realizará una exposición itinerante que se

ubicará en los cinco intercambiadores que configuran el sistema de

transporte. El primero, que han visitado hoy las autoridades, es el

intercambiador de Moncloa y, a lo largo del año, podrá ser visitada en Plaza

Castilla, Plaza Elíptica, Príncipe Pío y Avenida de América.


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